文/乐居财经杨凯越

每当经济大环境出现波动时，企业的发展极容易出现两极分化。

一方面，发展欠佳的企业会因为经济大势的影响而每况愈下，但另一方面，具有实力的品牌却会乘着经济调整期的东风，在政策的助力和消费升级的促进下，实现自身新一轮的产业升级，自身业绩也得以再次突破。


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今年上半年，经济增长趋势变缓已成为共识，但纵观各领域的头部品牌，“增长”仍是主旋律。其中华为创下近5年来最高净利率；安踏、特步等运动类头部品牌均创下双位数增长；比亚迪的净利润更是预期同比增加192.05%-225.43%。

强者恒强，在卫浴领域，头部品牌九牧也以高度前瞻性的市场嗅觉，提前布局智能制造，在消费升级的当下，牢牢抓住了科技卫浴产品的新机。在2023年中业绩管理暨2024年重点工作启动会，九牧公布2023年上半年业绩报告，实现销售额同比增长25%以上，持续赢领行业。

如今，九牧已在“未来产业”中已经提前发力，可以预见，在未来很长的一段时间内，九牧的领先优势还将持续甚至扩大，正如九牧在其业绩管理会中的预期：公司正不断为高质量发展而努力，共画千亿战略新蓝图。

强者恒强

若说起近期的经济大势，很多企业大都抱着观望之态。当下国际环境多变，不确定因素会加重出口市场开拓的难度，而国内周期性结构性矛盾也在交织叠加。

但实际上，从客观数据表现上看，中国的经济呈现出极强的韧性，并未偏离整体积极向上发展大趋势，宏观政策有力推动了国民经济持续恢复、总体回升向好。

公开数据显示，经初步核算，上半年国内生产总值593034亿元，按不变价格计算，同比增长5.5%，其中第二季度同比增长6.3%，较一季度加快1.8个百分点，为实现全年经济社会发展目标打下了良好基础。

具体到企业，日前，国内数码产品的头部企业华为公布了2023年度营收情况，多个数据十分抢眼！华为在今年上半年实现了3109亿人民币的收入，同比增长了百分之三。净利润达到460亿元，利润率高达15%，创近5年来最高净利率。

这个数据让人意外且惊喜，华为所面临的，不仅是相同的国内经济大环境，更有美国的强力打击下所面临的运营困难。华为的业绩也曾遭受重击，出现大跌，但这反而倒逼华为不断自我升级，以极快的速度追赶被国外垄断的核心技术，业绩复苏也远高于预期。业内有消息称，华为5G手机或将重返市场，若成为现实。那么它的智能手机也将迎来一次“绝地反击”，

不仅是华为，国产运动行业的几个头部品牌也均在上半年交出了不错的成绩单。其中，特步、三六一度、安踏均实现双位数增长，整体延续了年初以来的稳定增长势头。

具体来看，安踏体育方面，作为业绩主力的FILA品牌上半年实现产品零售额同比增长10%至20%、其他品牌产品零售额取得70%至75%的增长。

在家居行业，随着各大企业纷纷发布其上半年的业绩表现情况，不少细分赛道中的龙头企业也交出了十分亮眼的成绩单。例如，九牧同比增长25%以上的销售额，放在整个卫浴圈，都属于绝对的领先优势。

与业绩一样实现大幅度提升的，还有九牧的数智化转型升级发展成果。在工厂端，九牧在实行数智化转型后，生产效率复合提升35%、人工成本减少20%、管理效率提升20%、产品不良率降低5%、能源用量减少7%、运营成本降低8%、产品研发周期年均缩短15天。

在产品端，九牧落地了满足多种现代生活需求的智能场景。以远程智控为例，九牧的多款产品都支持App掌上控制，可以通过鸿蒙系统远程遥控各项功能，为消费者提供智慧卫浴新体验。

化危为机

疫情后时期，国民经济发展确实受到了较大的挑战，这一点毋容置疑。但来自政策的支持力度也是前所未有的。近段时间，中央打出稳经济政策“组合拳”，既有货币政策的流动性释放，也有财政政策的精准支持，既有支持民营经济的政策硬货出台，也有稳外贸、稳汇率措施的跟进。

若能抓住机会，化危机为机遇，这也不乏为一次助力企业实现又一轮大发展的机遇。乘着国家大力支持新能源汽车发展的东风，尽管上半年汽车行业竞争加剧，但比亚迪得益于自身新能源汽车及新型智能产品等新兴业务增长，产能利用率提升，业务结构也进一步优化。

7月14日，比亚迪股份有限公司发布2023年半年度业绩预告显示，上半年比亚迪实现归属于上市公司股东的净利润105亿-117亿元，同比增加192.05%-225.43%；扣非净利润为93亿-103亿元，同比增加206.99%-240%。

纵观这几家在上半年实现业绩逆势增长的龙头企业，基本都有一个明显的共性，则在于不断精进自身的产能技术、改善业务结构。一句话总结：无论何时，打铁仍需自身硬。比亚迪是如此，九牧亦是如此。

近两年，家居行业尤其是智能家居领域，也和新能源汽车一样，迎来了国家多条政策的明确支持。近日，商务部、国家发展改革委、工业和信息化部等13部门联合发布了《关于促进家居消费若干措施的通知》，其中明确指出，要顺应家居消费绿色化、智能化、定制化、融合化发展趋势，支持企业运用物联网、云计算、人工智能等技术，加快智能家电、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康养、智能影音娱乐等家居产品研发。

政策的大力扶持之下，不少家居企业也开始发力于智能家居的赛道，新的风口正在产生，而不少家居龙头品牌则更早就察觉到了市场的新动向，从而实现提早布局。例如九牧，此前其就持续坚守科技创新和设计原创，逐步构建起“三年应用、五年基础、十年理论”的创新研发体系，重构品牌多维价值，融合品类多元发展。

2023年3月，九牧行业首发“科技战略”，积极践行数智卫浴中国式现代化新道路，开拓数智卫浴新万亿市场，持续打造世界级创新数智研发战略体系。在今年上海厨卫展上，九牧以“全球卫浴，世界九牧”为主题，携旗下四大品牌九牧、小牧卫浴、THG、博德宝联袂首秀。在具有前瞻性的研发战略下，九牧紧跟消费升级的趋势，又一次牢牢抓住数智卫浴产品的新风口，持续领跑行业。

不仅于此，九牧还在“未来产业”中已经提前发力，分别是“未来智能”，提高家用机器人普及化，以及“未来健康”，用科技守护全民健康。未来，智能卫浴产品将与全屋智能家居深度结合，成为日常生活中不可或缺的一部分。目前，九牧在全球拥有1万多家高端体验店和30多万个销售网点，产品远销120多个国家和地区。

经济复苏已成为当下市场的主旋律，家装消费将成为拉动经济增长和消费增长的重要抓手。以优质的智能家居供给以激发更大的消费活力，这对于当下的国民经济复苏，有着重大的意义。无论是华为、比亚迪还是九牧，均身负大国品牌的责任感，继续砥砺前行，力推将中国制造更好、更快地转向中国智造，助力中国品牌闪耀国际舞台，为中国经济的持续向好向快增长，提供坚实助力。

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